Apple Inc. представила три обновленных iPhone, включая более бюджетную модель. Кроме того, компания подробнее рассказала о своих планах по выходу на рынок потокового видео, на котором идет все более жесткое соперничество, с более дешевым, чем у конкурентов, сервисом.

Apple объявила об этом во вторник на ежегодной презентации новой продукции. В этом году технологический гигант попытался найти баланс между приверженностью премиальным устройствам и акцентом на стоимости. Apple стремится компенсировать замедление роста продаж устройств с помощью новых сервисов, таких, как потоковые телетрансляции, видеоигры и новости. Чтобы закрепиться в этом конкурентном сегменте, компания предлагает клиентам низкие цены.

Apple установила цены на свой потоковый видеосервис TV+, а также на потоковый сервис видеоигр Arcade в размере 4,99 доллара в месяц, то есть ниже, чем у большинства конкурентов. TV+ предлагается бесплатно в течение первого года подписки при покупке нового iPhone, iPad или Mac. Это преимущество может стать стимулом к тому, чтобы большее число клиентов приобрело новые устройства или обновило существующие. Apple может себе позволить продавать эти сервисы со скидкой благодаря прибыли, которую она получает от продаж аппаратного обеспечения, а также своему преимуществу в сбыте: в настоящее время по всему миру используется более 1,4 млрд ее устройств.

В ноябре, когда компания запустит TV+, зрителям будет доступен лишь небольшой набор программ, и продавать его будет труднее, чем сервисы от Netflix Inc. и Walt Disney Co. с их более обширными программными каталогами. Однако при цене в 4,99 доллара в месяц TV+ обойдется значительно дешевле, чем стандартная месячная подписка на Netflix по 12,99 доллара или подписка на сервис Disney по 6,99 долларов в месяц. При этом запуск последнего также ожидается в ноябре.

"Очевидно, они хотят, чтобы их клиенты пользовались им (TV+) и не были вынуждены выбирать между этим сервисом, Netflix и Hulu", - считает аналитик Creative Strategies Каролина Миланези. По ее словам, Apple может предлагать клиентам более дешевые сервисы, не вредя своему историческому имиджу производителя люксовых устройств.

На мероприятии, прошедшем во вторник, Apple уделила значительную часть времени своему флагманскому устройству. Новые, но имеющие знакомый вид iPhone 11 получили ряд стандартных обновлений, включая батарею с более длительным временем работы и новые цвета корпуса, а также несколько инновационных опций: ночной режим фотосъемки и возможность снимать видео, удерживая нажатой кнопку камеры.

Apple три года подряд повышала цены, а теперь понизила цену на свою наиболее популярную модель на 50 долларов. Новый iPhone 11 с диагональю экрана 6,1 дюйма и двойной задней камерой приходит на смену прошлогодней модели XR. Его стартовая цена составит 699 долларов. На премиальный сегмент рассчитаны iPhone 11 Pro и 11 Pro Max с тройной задней камерой, которые будут продаваться по 999 долларов и 1099 долларов соответственно.

Кроме того, Apple представила смарт-часы с улучшенным аккумулятором, позволяющим отображать время в течение всего дня, а также снизила цену на предыдущую модель до исторического минимума.

Компания не представила никаких неожиданных новинок, сделав выбор в пользу постепенной модернизации текущих устройств. Эта стратегия в последние годы стала для нее типичной, поэтому некоторые инвесторы начинают сомневаться в инновационном потенциале команды под руководством Тима Кука.

Часы Apple Watch, представленные пять лет назад, в целом оказались успешны, как и созданные позднее беспроводные наушники AirPods, но этого недостаточно, чтобы компенсировать падающие продажи iPhone. Кук пытается использовать успех на аппаратном рынке как опору для развития продаж ПО и услуг.

TV+ дебютирует 1 ноября с сериалом "Утреннее шоу", где снялись Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон. Другие программы будут запущены в ближайшие месяцы, сообщил Кук.

Кроме того, Apple снизила цену на Apple Watch третьей серии примерно на 30% - до 199 долларов и сохранила цену в 399 долларов на наиболее новую модель пятой серии.

Цены на смартчасы показывают, что Apple не хочет переносить на потребителей расходы, связанные с таможенными пошлинами, введенными США на товары китайского производства общим объемом в 111 млрд долларов. Тариф был введен администрацией Трампа в этом месяце.

Как считают аналитики, Apple может нести дополнительные расходы по тарифам, не теряя маржи, поскольку цены на чипы памяти за последние годы снизились, создав компании определенный запас прочности.

Тем временем на Уолл-стрит уже ждут моделей следующего года. Они, как ожидается, будут поддерживать более быстрый стандарт беспроводной связи 5-го поколения. Apple выведет эту технологию на рынок позднее, чем ее конкуренты Huawei Technologies Co. и Samsung Electronics Co.

"Без 5G она потеряет рыночную долю в премиум-сегменте в Китае, поскольку эта страна собирается переходить на 5G, - указывает Патрик Мурхед, главный аналитик в Moor Insights & Strategy. - Это усилит популярность Huawei, Xiaomi и других производителей, а на Apple повлияет негативно".